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开放存取日记帐

ISSN:2222-6990

大学生视角下影响体育品牌标识设计购买意向的因素研究

Daniel Teng Jien Hao、Sin Kit Yeng、Joanne Shaza Janang
  1. 第901-914页
  2. 接收日期:2021年2月7日
  3. 修订日期:2021年3月10日
  4. 在线发布:2021年4月26日

http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v11-i4/9226

开放存取

标志对于一个公司来说是至关重要的,因为它对业务的发展起着巨大的作用。每一个企业主都需要并希望自己的组织能够被认可,从而很好地提高企业的利润。要在这个竞争激烈、充满挑战的市场上取得令人印象深刻的成功,他们必须比竞争对手领先一步。因此,一个公司有意义的标志可以对市场产生重大影响,吸引新客户来增加收入。由于logo本质上是一种品牌工具,它是一个公司或企业与世界沟通和接触的第一点。这项研究表明信号理论,这表明颜色组合,形状,线条和字体使用的标志在购买意向在体育品牌产品,从马来西亚大学砂拉越州(UNIMAS)本科学生的角度。本研究以大学本科生为被试,发放374份问卷,对研究假设进行检验和分析。收集的数据用社会科学统计软件包(SPSS)26.0版进行评估。本研究发现,从大学本科生的角度来看,商标的形状和商标中使用的线条与体育品牌产品的购买意向有显著的正相关关系,标识的颜色组合和字体对大学生体育品牌产品购买意向的影响很小。与此相反,颜色组合和商标字体对体育品牌产品实施的影响相对不显著,但受其他变量的影响尚待确定。

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